涨涨涨!高端白酒涨价潮来袭,说好的淡季呢?

  中新经纬客户端5月28日电(闫淑鑫)近期,白酒市场掀起了一波涨价潮。

  先是五粮液宣布即将上市的第八代经典五粮液(普五)出厂价定为889元,较第七代提高了100元。紧接着,洋河股份、泸州老窖、郎酒等也纷纷采纳停货、提价等手段,推高个中高端品类的市场代价。

  淡季提价,这背后毕竟是什么逻辑?

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白酒市场“涨声”四起

  近日,五粮液对外宣布,第八代经典五粮液(普五)将于6月份正式上市,出厂价定为889元,较第七代提高了100元,涨幅凌驾10%。因为新品代价的上涨,第七代普五的终端发起供货价和零售价均较之前呈现了必然幅度的上调。数据显示,近期普五一批价小幅上涨,首要都会一批价约880-920元,环比晋升10-20元。

  5月28日,北京地域一家五粮液经销处的事情职员告诉中新经纬,店内52度普五已处于缺货状况。据相识,52度普五当前售价已达1099元/瓶。

  事实上,不仅是五粮液,泸州老窖、郎酒、洋河股份等酒企也纷纷插手了涨价雄师。

  5月25日,有媒体报道称,国窖公司华中大区已下发通知,5月25日起,停息湖南区域国窖1573经典装订单吸收及货品发运;调解52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶,发起终端客户团购价为919元/瓶。而在此之前,国窖公司华北大区也曾公布通知,5月10日起停息山东区域国窖1573经典装订单吸收及货品发运,同时调解38度国窖1573酒终端配送价至640元/瓶,调解52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶。

  值得一提的是,市场对于泸州老窖的这波涨价并不料外。早在5月14日,泸州老窖就曾在股东大会上暗示,在包管渠道富足利润的条件下,国窖1573的代价会紧跟五粮液。据相识,国窖1573是泸州老窖主营产物之一,其官方商城显示,今朝52度国窖1573(500ml)售价为969元/瓶;38度国窖1573(500ml)售价为739元/瓶。

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52度国窖1573(500ml)售价为969元/瓶。来历:泸州老窖官方商城

  与此同时,郎酒在其焦点产物青花郎遏制供货不久后也下发了涨价通知,自6月1日起,上调4款青花郎酒单瓶出厂价,个中53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价均上调79元/瓶,而53度大青花郎的出厂价将上调880元/瓶。据悉,郎酒将青花郎的方针零售价设定为1500元/瓶,打算在3年内6次提价来实现,直接对标茅台。

  而主打高端、次高端白酒的洋河股份也正式向天下经销商发出提价通知,自5月21日起,将大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝(M3/M6/M9)在内的蓝色经典全系列,以及双沟至宝坊(君坊、圣坊、帝坊)的供货引导价,部门产物的最高涨幅将超20%。中新经纬走访发明,今朝,45度洋河M3梦之蓝(500ml)的售价为616元/瓶,45度洋河M6梦之蓝(500ml)的售价为772元/瓶。

  别的,汾酒也公布了中高端产物青花汾酒的涨价通知,个中53度青花30汾酒终端发起零售价将分两次上调75元,终极达788元/瓶。

  5月28日,中新经纬在北京一家连锁超市内看到,53度青花30汾酒(500ml)的售价为798元/瓶,已经横跨了其788元/瓶的终端发起零售价。不外,据超市内事情职员先容,该系列产物同时也在介入“满一瓶立减80”的勾当,折算下来合718元/瓶。

涨涨涨!高端白酒涨价潮来袭,说好的淡季呢?

53度青花30汾酒(500ml)的售价为798元/瓶。中新经纬闫淑鑫摄

  淡季正是涨价好机会?

  今朝尚为白酒贩卖淡季,各大品牌却纷纷举行提价,这背后毕竟是什么逻辑?

  对此,川财证券阐明师欧阳宇剑指出,近期酒企麋集涨价首要有四方面缘故原由:

  一是五粮液等高端酒企晋升代价天花板,次高端及区域龙头相继跟进;

  二是一季度名酒动销环境较好,春节后库存压力较小利于提价的实行;

  三是提价产物均为高端及次高端大单品,贩卖基础较好,消费者对提价敏感度较低;

  四是今朝白酒集中度晋升显著,在消费进级的配景下,酒企加快品牌价值晋升。

  Wind数据显示,2019年一季度,在A股19家白酒上市公司中,除金种子酒、皇台酒业、青青稞酒外,其余酒企当期业务收入均实现了必然增加,个中贵州茅台、五粮液、泸州老窖等10家酒企的营收增速凌驾了20%。

  “2019年一季度,白酒行业业绩高增加,加上淡季名酒集中涨价,显示酒企对后市的需求判断乐观。名酒通过涨价来晋升品牌形象,行业正处于品牌与代价互相促进的良性轮回中,行业维持了较高景心胸。”中银国际证券食物饮料阐明师汤玮亮在近期研报中暗示。

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资料图 中新经纬闫淑鑫摄

  别的,在汤玮亮看来,本轮白酒涨价的触发因素是茅台代价维持高位、五粮液新品换代挺价。

  据川财证券研报,今朝,飞天茅台一批价超 2000 元/瓶,终端零售价达 2200 元以上,渠道库存仍较低。 五粮液方面,第八代普五2019年的配额仅有5250吨,在整年配额中的占比不足35%,而第八代普五的稀缺性将进一步晋升品牌价值,在公司连续挺价、渠道信念恢复、渠道库存较低的配景下,估计第八代普五将在短时间内实现顺价贩卖。

  至于酒企为何会选择淡季提价,白酒行业阐明师蔡学飞指出,对于白酒企业来说,淡季时出货量相对可控,对于市场打击较小,同时也有利于渠道的盘整与代价的节制,为旺季贩卖做筹办,是酒企首要的涨价机会。

  汤玮亮提到,白酒行业本轮涨价以上调终端供货价为主,淡季挺价试水市场承接能力,若可以或许顺遂挺价,后续出厂价可跟进上调,进而表现在报表业绩中。

  “2016年名酒苏醒之后,陪同着消费进级,次高端白酒与高端白酒连续扩容,在茅台高位稀缺状况下,名酒纷纷抢占代价带,这是此轮白酒涨价的一个紧张缘故原由。”蔡学飞向中新经纬暗示,白酒团体涨价也正反应了白酒消费布局整体进级,中国进入名酒期间。(中新经纬APP)

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